In een land waar uiterlijk vertoon heel belangrijk is, heeft de 44-jarige Japanner Ryuichi Ichinokawa misschien wel het gat in de markt gevonden. Bij zijn bedrijfje ‘I Want To Cheer You Up Ltd.’ kan je beleefde, netjes gekleede, altijd-met-twee-woorden-sprekende familieleden, vrienden of collega’s huren. Geen stress meer op je trouwfeest; deze gasten gedragen zich perfect zoals jij wil. Ryuichi’s klanten zijn bange, eenzame mensen die geen gezichts- of statusverlies willen lijden. Maar Ryuichi speelt ook thuis een rol: zijn gezin weet immers niets af van zijn bedrijf…