Het moet mogelijk zijn om lucht te verkopen, zolang je het maar goed verpakt. Dat moeten de twee Tsjechische fi lmstudenten gedacht hebben toen ze op het idee kwamen van Czech Dream, de hypermarkt voor een beter leven! Ze bedachten slogans, reclamespotjes op tv en radio, straataffiches, tijdschriftadvertenties, maten zich een deftig kapsel en kostuum aan, deden marktonderzoeken naar het doelpubliek, kortom, alles wat er van beginnende zaakvoerders verwacht wordt. Het enige wat ontbrak was de supermarkt zelf.